青木産婦人科 80周年施策

Overview

家族の成長記録。
地域に根づく80年の感謝をかたちに

世田谷区赤堤で80年にわたり地域に寄り添ってきた青木産婦人科。2代目から3代目への代替わりを経てリニューアルオープンした医院が、創立80周年を迎えるにあたり、これまで支えてくれた患者・家族・スタッフ・地域のすべてへ感謝を伝え、関係性をより深めるためのプロジェクトを企画・実施しました。

Approach

「再会」を起点にした
関係設計

あらゆるステークホルダーへの感謝と関係強化を上位目的に置きつつ、スタッフや取引先との意思統一、来院者への価値提示を軸にプロジェクトを設計しました。施策の中心に据えたのは、過去に青木産婦人科でお産をした母親・家族を医院に招いての撮影イベントです。
「再会」というパーソナルな体験を起点にすることで、リブランディング以来大切にしてきた「街に開かれた場」というコンセプトを、周年という節目に体現することを目指しました。

Output

想いを、かたちに残す。

2日間の撮影イベントには先代院長や助産師も参加し、同窓会のような賑わいの場となりました。撮影後は80周年特設サイトを公開し、院長メッセージや家族写真を掲載。さらにイベント参加者・スタッフ・関係者に向けて、編集・製本した記念ブックを贈呈しました。イベント・ブック・ウェブという複数のアウトプットを連動させることで、感謝の気持ちと医院のブランドストーリーが、記憶に残るかたちで届けました。